Klientas el. parduotuvėje negali paimti prekės į rankas. Vienintelis dalykas, kurį jis gali — žiūrėti. Todėl nuotrauka čia ne iliustracija, o pardavėjas: ji atsako į klausimus, kuriuos parduotuvėje atsakytų konsultantas.
Yra trys pagrindiniai produktų nuotraukų tipai, ir dauguma el. parduotuvių naudoja tik vieną. Čia — kas kuriam tinka ir kada užtenka vieno.
Trumpai
- Baltas fonas — katalogo pagrindas: rodo prekę tokią, kokia ji yra, ir tinka marketplace platformoms
- Lifestyle kadras rodo dydį, kontekstą ir jausmą; jis parduoda, bet neatsako į „kaip tai atrodo iš tikrųjų“
- Detalės kadras pakeičia prisilietimą: medžiaga, siūlė, tekstūra
- 360° reikia retai — tik brangesnėms ir sudėtingos formos prekėms
- Vienai prekei dažniausiai reikia 4–6 kadrų, ne vieno
Baltas fonas: katalogo pagrindas
Prekė ant grynai balto fono, be šešėlių ar su lengvu šešėliu po ja, tiesiai iš priekio ir dar iš dviejų–trijų kampų. Tai nuobodžiausias ir svarbiausias kadras: jis rodo prekę tokią, kokia ji yra, be aplinkos triukų.
Baltas fonas privalomas beveik visose prekyvietėse — Pigu, Varle, Amazon pagrindinei nuotraukai. Jis leidžia visai parduotuvei atrodyti vienodai ir automatizuoti kirpimą. Jei turite šimtą prekių, baltas fonas — vienintelis būdas, kad katalogas neatrodytų kaip turgus.
Techninė pusė: fonas turi būti tikrai baltas, ne pilkšvas. Prekė užima didesnę kadro dalį. Šešėlis arba visai pašalinamas, arba paliekamas natūralus po prekės apačia — bet vienodai visame kataloge.
Lifestyle: kontekstas ir dydis
Kėdė biure, papuošalas ant kaklo, kremas ant vonios lentynos. Lifestyle kadras atsako į klausimus, kurių baltas fonas neatsako: kokio dydžio, kaip atrodo naudojama, kam skirta. Jis kelia norą, o baltas fonas — pasitikėjimą.
Klaida, kurią matau: parduotuvės, kurios turi tik lifestyle kadrus. Gražu, bet klientas nežino, ką tiksliai gaus — ir grąžinimai auga. Antra klaida: lifestyle kadrai, kurių fonas kiekvienai prekei kitas. Turėkite vieną–dvi scenas visam asortimentui.
Detalės: prisilietimo pakaitalas
Siūlė, medžiagos tekstūra, užtrauktukas, graviruotė, etiketė iš arti. Tai kadrai, kuriuos klientas žiūri prieš spausdamas „pirkti“ — ypač jei prekė brangesnė. Vienas–du detalių kadrai per prekę smarkiai mažina klausimus „o iš kokios čia medžiagos“.
360° ir video: kada verta
Besisukanti prekė įspūdinga, bet reikalinga retai. Ji atsiperka brangioms sudėtingos formos prekėms — baldams, technikai, papuošalams su daug plokštumų. Marškinėliams, kosmetikai, maistui — ne. Dažnai geresnis variantas už 360° yra dešimties sekundžių video: prekė rankose, atidaroma, naudojama.
Ką rinktis pagal prekę
- Drabužiai ir aksesuarai: baltas fonas ant manekeno arba paguldyta, detalė, vienas lifestyle ant žmogaus.
- Kosmetika ir maistas: baltas fonas, tekstūros ar sudėties detalė, vienas lifestyle kadras scenoje.
- Baldai ir interjero prekės: baltas fonas iš trijų kampų, interjero kadras, medžiagos detalė.
- Papuošalai: baltas fonas makro, ant žmogaus, detalė. Čia šviesa yra viskas — žr. mano produktų fotografijos puslapį.
- Technika: baltas fonas, jungtys ir ekranas iš arti, dydis šalia rankos ar žinomo daikto.
Kiek kadrų tiksliai reikia vienai prekei, surašiau atskirai. O kaip pasiruošti, kad fotosesija netaptų dviem dienomis vietoj vienos — čia.
Kiek kainuoja produktų fotografija
Kaina skaičiuojama nuo prekių kiekio ir kadrų tipo. Baltas fonas — pigiausias už vienetą, nes procesas standartizuotas. Lifestyle ir detalės — brangesni, nes kiekvienam reikia atskiro pastatymo. Atsiųskite sąrašą su kiekiais ir kur pardavinėsite — sąmatą pateiksiu per vieną darbo dieną.
DUK
Katalogui — taip. Pardavimui — dažniausiai ne: bent vienas lifestyle kadras per prekę ar per kategoriją pasako dydį ir kontekstą, kurio baltas fonas neduoda.
Dažniausiai 4–6: pagrindinė baltame fone, du–trys kampai, viena detalė, vienas kontekstas. Brangesnėms prekėms — daugiau, paprastoms — mažiau.
Taip. Baltam fonui atsivežu mobilią studiją; lifestyle kadrams jūsų patalpos, biuras ar parduotuvė dažnai yra geriausia scena, nes tikra.
JPEG el. parduotuvei ir marketplace platformoms sutartais dydžiais, o pagrindinius kadrus — ir su skaidriu fonu (PNG), jei jų reikės maketams ar reklamai.
Turite prekių sąrašą ir nežinote, kiek kadrų kuriai reikia? Atsiųskite — sudėsiu planą. Kaip dirbu su produktais: produktų fotografija.
Deividas Kvederys — fotografas. Nuo 2010 m.: 500+ projektų verslui Kaune, Vilniuje ir visoje Lietuvoje — interjerai, produktai, meniu, portretai, renginiai. deividaskvederys.lt · Produktų fotografija · Paslaugos verslui
