Nuo 2024-ųjų dalį lifestyle scenų kuriu kitaip. Produktas fotografuojamas realiai — studijoje, su tiksliai sustatyta šviesa — o aplinka aplink jį sukuriama skaitmeniškai. Kosmetikos buteliukas atsiduria marmurinėje vonioje, gertuvė — ant uolos virš debesų, ir tam nereikia nei dekoracijų nuomos, nei kelionės, nei antros fotosesijos.
Svarbiausia šio darbo dalis nėra aplinkos sugalvojimas. Ją sugeneruoti šiandien moka bet kas. Sunkiausia — suvesti šviesą, šešėlius ir atspindžius taip, kad produktas atrodytų toje vietoje buvęs, o ne priklijuotas. Būtent čia matosi skirtumas tarp fotografo su DI įrankiais ir DI be fotografo.
Tuo pačiu principu veikia ir įrankis, kurį pats pastačiau restoranų meniu nuotraukoms — PlateRefresh. Ta pati logika, tik siauresnė sritis: patiekalas lieka tas pats, keičiasi tik tai, kaip jis nufotografuotas.
Kaip tai vyksta
- Bazinė versija — atsiunčiate turimas nuotraukas, fotografuotas telefonu ar fotoaparatu; tinka, jei šviesa jose tvarkinga
- Pro versija — produktą nufotografuoju studijoje neutraliame fone; tai duoda geriausią rezultatą, nes bazinis kadras vėliau kartojasi visose scenose
- Aplinkos kūrimas — sukuriama fotorealistiška scena: nuo prabangaus vonios kambario kosmetikai iki kalnų viršūnės sporto prekei
- Šviesos ir šešėlių suvedimas — lemiama dalis: produkto šešėliai, atspindžiai ir spalvų temperatūra suderinami su nauja aplinka
Ką tai realiai duoda
Vienas gerai nufotografuotas produktas tampa baze dešimčiai skirtingų scenų. Vasaros kampanija, kalėdinė, naujo skonio pristatymas, socialinių tinklų turinys mėnesiui — kiekviena nauja aplinka kainuoja darbo valandas, o ne naują fotosesiją su dekoracijomis ir kelione. Dar vienas dažnai nepastebimas privalumas: visa produktų linija atrodo vientisai, nes visos scenos statomos nuo tos pačios bazės.
Ir trečias dalykas — įmanoma tai, ko įprasta technika padaryti negalima arba per brangu: produktas ant jūros bangos, viduryje sniego audros, tarp prabangaus viešbučio interjero, kurio niekas nenuomos vienam kadrui.
Kur DI netinka — ir aš pats jo nesiūlau
Kai nuotrauka yra dokumentas, o ne reklama. El. parduotuvės pagrindinis kadras baltame fone, pakuotės sudėties lentelė, juvelyrikos makro, spalvos etalonas baldui — visa tai fotografuojama realiai, be jokio generavimo. Pirkėjas turi gauti tai, ką matė, kitaip nuotrauka susigrąžina prekę atgal į sandėlį. Tas pats galioja ten, kur platforma ar prekybos tinklas reikalauja neredaguotos nuotraukos.
Prie žmogaus rankų taip pat esu atsargus: rankos, laikysena ir sąlytis su daiktu vis dar geriau nufotografuojami nei sugeneruojami. Jei kadre reikia žmogaus, dažniausiai fotografuoju jį.
Ženklinimas
Reklamoje ir socialiniuose tinkluose dirbtinio intelekto sukurtą turinį ženklinu, o failuose lieka atitinkama žyma. Tai ne trūkumas, o apsauga — sąžiningas ženklinimas kainuoja mažiau nei ginčas su pirkėju ar platforma. Apie tai, kur riba tarp „pagražinta" ir „ne tas produktas", esu rašęs plačiau: AI ar fotografas.
Ką pateikti
Arba patį produktą — tada jį nufotografuoju studijoje Kaune; arba turimas nuotraukas, jei jos padarytos tvarkingoje šviesoje. Dar reikia kelių pavyzdžių, kokios aplinkos norite: užtenka Pinterest lentos ar konkurentų kampanijos. Toliau viskas kaip įprastai — sutariame kadrų kiekį, aplinkas ir kainą, o failus gaunate paruoštus ten, kur jie bus naudojami.
DUK
Taip. Jūsų produktas nufotografuojamas realiai, ir tas kadras nekeičiamas — ta pati forma, etiketė, spalvos. Generuojama tik aplinka aplink jį.
Dingsta dekoracijų nuoma, rekvizitai, kelionė ir studijos laikas kiekvienai naujai scenai. Nauja aplinka kainuoja darbo valandas, ne naują fotosesiją.
Kai nuotrauka yra dokumentas: pagrindinis kadras baltame fone, sudėties lentelė, juvelyrikos makro, spalvos etalonas. Ten fotografuojama realiai.
Reklamoje ir socialiniuose tinkluose — taip, ir failuose lieka žyma. El. parduotuvės kortelėje tokių kadrų nerekomenduoju iš viso.
Produktą (geriausias variantas) arba turimas nuotraukas, jei šviesa jose tvarkinga, plius kelis pavyzdžius, kokios aplinkos norite.
Deividas Kvederys — fotografas Kaune, 500+ verslo projektų nuo 2010 m. deividaskvederys.lt · Produktų fotografija · Paslaugos verslui
